Vent d'Autan

Recherche de contrepoint Les détails de la situation actuelle du marché des smartphones haut de gammeIl s’agit de téléphones dont le prix de détail dépasse 400 $. Les chiffres montrent des données intéressantes telles qu’une croissance significative de Xiaomi et OPPO ainsi que la chute de Samsung et Huawei.

Apple reste leader sur le marché haut de gamme monopoliserait près de 60 % du quota, un chiffre estimé à près de 10 % de la croissance par rapport à l’année précédente. Nous vous disons comment le cas est actuellement distribué en fonction de ces données, respectivement téléphones portables haut de gamme et téléphones mobiles haut de gamme milieu de gamme.

Apple continue de régner dans les couvertures haut de gamme, Huawei

Il y a quelques faits intéressants dans cette étude, cependant Apple et Huawei sont des personnages principaux, avec des scénarios contradictoires. Apple est la marque qui a le plus progressé d’une année sur l’autre dans le segment premium, passant de ses 48% de part de marché au deuxième trimestre 2020 contre 57% au cours de la même période cette année. Il augmente donc de 9% par rapport à l’année précédente.

Huawei en revanche, il passe de 17% de part de marché sur le segment premium à 6%, 11% de moins par rapport à la même période de l’année précédente. C’est l’entreprise qui tombe le plus par ces données, ne pas s’attendre à avoir à nouveau les services Google, du moins à court terme.

Du côté de Samsung, qui occupe la deuxième place du segment premium, passe de 22% à 17%, en partie grâce à la propre croissance d’Apple, mais aussi à la croissance d’autres entreprises chinoises, telles que OPPO et Xiaomi.

Ces deux derniers sont en croissance constante dans le segment premium. Xiaomi passe de 4% à 6% de part, tandis que OPPO passe de 2 à 5%. Après l’effondrement de Huawei, ils sont dangereusement proches de ce géant et, s’ils suivent la tendance, Xiaomi et OPPO pourraient le dépasser d’ici la fin de l’année.

En chiffres mondiaux, on l’a vu, le gâteau est partagé entre Apple, Samsung et Huawei, pourtant si on regarde l’Europe, Xiaomi est déjà le troisième constructeur. Il convient de rappeler ici, quels que soient les segments, Xiaomi est déjà le premier fabricant au monde, après avoir dépassé Samsung en juin dernier.

Les données les concernant sont également intéressantes ventes par tranches de prix dans le segment premium. Selon les données de CounterPoint les ventes mobiles ont considérablement augmenté de plus de 800 $. Concrètement, nous parlons de 19% au T2 2020 contre 36% dans cette gamme de prix au T2 2021.

Ainsi, les ventes dans le segment premium sont passées de 600 $ à 799 $ de 45% à 32% et les ventes mobiles de 400 $ à 599 $ de 36 à 32%. Selon Counterpoint, les ventes de l’iPhone 12 Pro et Pro Max étaient la principale responsabilité de cette situation.

Enfin, il est fait référence à la pénétration de la 5G sur le marché premium. En moyenne, la pénétration globale était de 84 % au deuxième trimestre 2021, une augmentation significative par rapport à 35% au trimestre précédent.

Au-delà de cette moyenne, le consultant suggère que 95% des téléphones portables à plus de 600 $ ont déjà la 5G.

Plus d’information [Counterpoint Research](Recherche de contrepoint