Burger King a décidé d’annoncer sa collaboration tant vantée avec Michel Sarran à travers une campagne moquant l’incapacité de ses employés et clients à comprendre les délices du chef.
Michel Sarran sert régulièrement sa cuisine exquise dans son restaurant réputé (créancier d’une étoile Michelin) dans la ville française de Toulouse. Dans cet établissement, le souci du détail et l’expérience avec laquelle le célèbre chef gaulois traite les convives sont absolument légendaires.
Mais, Et si un chef aux lauriers de Michel Sarran sortait de son habitat naturel et mettait son talent incommensurable au service d’une chaîne de restauration rapide comme Burger King ?
Le fait que Michel Sarran travaille en tandem avec la célèbre chaîne de restauration rapide ressemble presque à un sacrilège, mais Dans le pays voisin, Burger King a conclu un accord de collaboration avec le chef distingué pour commercialiser des hamburgers avec son sceau distingué.
Burger King a décidé d’annoncer sa collaboration tant vantée avec Michel Sarran à travers une campagne dans laquelle se moque de l’incapacité de ses employés mais aussi de ses clientsdont les goûts sont assez banals, d’apprécier la haute exigence qui régit les plats du chef français.
La campagne, composée de trois spots de 30 secondes, vend les bienfaits des hamburgers « Les Masters du Chef ». Dans l’une de ces publicités, le bon vieux Sarran tente d’imposer le système d’organisation « Brigade de cuisine » aux employés de cuisine de Burger King. et forcez-les à répondre à toutes vos commandes avec la réponse « Oui, chef. »
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Les employés de Burger King trouvent les commandes du chef absolument exaspérantes, qui leur demande de griller le pain pendant 16 secondes au lieu de 15 secondes et de placer la roquette sur la viande d’une manière très précise. « Je veux ressentir l’émotion sur les platines », souligne Sarran.
Les clients de Burger King ne semblent pas non plus trop satisfaits du purisme avec lequel Michel Sarran aborde la cuisine. Le chef refuse catégoriquement de laisser les clients de la chaîne de hamburgers retirer la roquette ou ajouter une portion supplémentaire de fromage à leurs hamburgers gastronomiques. Sarran rejette catégoriquement que les clients de Burger King pensent qu’ils ont le droit de modifier leurs recettes.
« Heureusement les burgers Masters du Chef ne seront disponibles que jusqu’au 31 juillet » est la phrase qui complète les spots qui composent la nouvelle campagne de Burger King (et qui semble suggérer que la fin de la collaboration avec Michel Sarran est en fait un motif de soulagement pour la chaîne de hamburgers).
La campagne comprend également plusieurs actions de publicité extérieure qui font écho aux commentaires négatifs de Sarranqui exige, par exemple, que Burger King réduise son logo et agrandisse ses hamburgers.
« Lorsque Burger King est venu nous voir avec cette proposition de collaboration, la première chose à laquelle nous avons pensé était un chef étoilé au milieu de la cuisine d’un fast-food», expliquent Julien Doucet et Lilian Moine, directeurs créatifs de Buzzman, dans des déclarations à adweek. « Cette image, ce décalage absolu, nous a immédiatement fait rire. On a voulu maintenir cette incohérence tout au long de la campagne, en ajoutant les commandes d’un chef qui veut se mêler de tout, même dans la perte de clients », ajoutent-ils.
Le projet collaboratif « Les Master du Chef » comprend trois burgers : le «Maître Sarran Chèvre» au chèvre, roquette, sauce à l’huile d’olive et thym et oignon croustillant ; la «Maître Sarran Mozzarella»qui change le fromage de chèvre pour la mozzarella, et le «Maître Sarran Poulet»dont les ingrédients vedettes sont le poulet et la mozzarella.
FICHE TECHNIQUE
Burger King France
Directeur général : Alexandre SimonDirecteur marketing : Timothée Loizeau
Responsable marketing : Marine Levy
Chef de produit : Sofia Nimmegeers
Attachée de presse : Erinna Beaudron
buzzman
Président et directeur exécutif de création : Georges Mohammed-ChérifVice-président : Thomas Granger
Directeur Général : Julien Levilain
Directeurs de création : Lilian Moine et Julien Doucet
Directeurs artistiques : Margaux Hontang, Hugo Piedfort et Max Cossart
Rédacteurs : Melvin Berréhouc, Hugo Piedfort et Max Cossart
Directeur associé : Loïc Coelho
Chargée de clientèle : Fany Maupou
Chargée de comptes : Romane Bourdier
Responsable des réseaux sociaux : Pierre Guengant
Consultant réseaux sociaux : Félix Brunot
Responsable RP et communication : Paul Renaudineau
Assistantes RP et communication : Marie Smid et Anouck Vallez
Chef de production : Vanessa Barbel
Producteurs : Ayman Jaroudi et Morgane Gaspar
Responsable du mouvement : Théo Berdin
Proposition : Maxence Henriques-Hagnere
Production cinématographique : Miroir Miroir
Réalisateurs : Fanny Sidney et Zoel Aesbacher
Production sonore : Schmooze
Gabriel Durant est un journaliste et écrivain français spécialisé dans la région Occitanie. Né dans la ville de Perpignan, Gabriel a toujours été passionné par l'histoire, la culture et la langue de la région. Après avoir étudié la littérature et le journalisme à la Sorbonne, il a commencé à écrire pour le site web Vent d'Autan, où il couvre un large éventail de sujets liés à l'Occitanie. En plus de son travail de journaliste, Gabriel est également un romancier accompli.
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